Mentora de Marketing
Agência de Marketing Digital
Uma nova marca para ampliar o alcance de uma especialista
Dra. Rita Sousa Tavares & Instituto Respirar | Branding, Presença Digital e Evento Presencial
Ao lado da Dra. Rita Sousa Tavares, médica dentista em Portugal, a Mentora de Marketing conduziu a reformulação da marca, a criação do logotipo e do site e a estratégia de comunicação digital. Entre março de 2020 e novembro de 2021, o Instagram passou de 900 para cerca de 4 mil seguidores.
O conhecimento da especialista já existia. O projeto da Mentora foi organizar sua presença digital para ampliar o alcance desse trabalho.
Em 2020, a marca Respirar para Curar passou por uma reformulação e se tornou Instituto Respirar. A mudança reuniu novo nome, identidade visual, website e uma estratégia integrada de comunicação.
Uma transformação que foi além do Instagram
O Instituto ganhou um novo site e uma apresentação visual consistente nas redes sociais. O trabalho também incluiu a criação do primeiro e-book e de um novo curso online, ampliando as formas de compartilhar conhecimento com o público.
O Instagram recebeu investimento em conteúdo e divulgação, acompanhado da manutenção da presença no Facebook.
A especialista como protagonista do conteúdo
A estratégia valorizou o conhecimento e a participação da Dra. Rita. A Mentora orientava a produção e transformava os materiais da especialista em conteúdos para os canais digitais.
Linhas editoriais, identidade visual, vídeos, lives, Stories e anúncios fizeram parte do trabalho. A frequência foi adaptada à disponibilidade da profissional, preservando a continuidade da comunicação.
De 900 para cerca de 4 mil seguidores
A evolução registrada no Instagram mostra o crescimento da audiência:
Ao longo desse período, a audiência passou a representar mais de quatro vezes a base inicial.
O resultado acompanhou uma transformação mais ampla: uma marca reposicionada, um novo website, presença visual consistente e novos produtos digitais.
Conhecimento que ganha estrutura para alcançar mais pessoas
O Instituto Respirar mostra como diferentes ações de marketing podem trabalhar juntas para desenvolver a presença digital de uma especialista.
A experiência da Dra. Rita permaneceu no centro. A estratégia deu a esse conhecimento uma marca, uma apresentação e mais caminhos para chegar ao público.
Reunir profissionais de diferentes áreas da saúde exigia conectar conteúdo, divulgação, organização e acolhimento.
Na primeira Jornada Funcional do Instituto Respirar, a Mentora de Marketing participou dessa construção ao lado da Dra. Rita Sousa Tavares.
Uma experiência organizada desde o primeiro contato
A atuação começou na concepção e organização do evento e se estendeu à comunicação com o público.
A Mentora desenvolveu a página de vendas e as páginas de inscrição, os e-mails de confirmação e lembrete, os posts para Instagram e os anúncios de divulgação.
A comunicação acompanhava cada etapa: conhecer a proposta, iniciar a inscrição, concluir o pagamento e receber as informações necessárias para participar.
O trabalho também envolveu peças para os palestrantes divulgarem a Jornada, roteiros de vídeos e uma programação de lives que aproximava o público dos temas do encontro.
Do digital à recepção dos participantes
A identidade do evento ganhou forma nos materiais presenciais, incluindo crachás e o caderno de palestras.
No dia da Jornada, a Mentora esteve presente no apoio ao credenciamento. A experiência planejada nas páginas e nos e-mails continuava na recepção, na identificação dos participantes e na entrega dos materiais.
Depois do encontro, a Mentora deu continuidade ao relacionamento com os participantes por meio da entrega digital dos certificados e da aplicação da pesquisa de satisfação.
Evento: Uma experiência que encanta
Os resultados refletem o trabalho conjunto da organização, dos palestrantes e da equipe de apoio. A contribuição da Mentora esteve em conectar planejamento, comunicação, produção de materiais e presença na operação.
Do encontro presencial ao produto digital
Após o evento, a Mentora apoiou a organização e a hospedagem das gravações como curso online. O conteúdo das palestras ganhou uma estrutura que permitia aos participantes rever os temas e consultar o material posteriormente.
A agência também desenvolveu a estratégia digital de divulgação e venda das gravações aos participantes. O conteúdo produzido para a Jornada passou, assim, a compor uma nova oferta do Instituto Respirar.
Uma atuação que acompanhou todo o projeto
Da concepção à comercialização das gravações, a Mentora conectou planejamento, divulgação, comunicação com os inscritos, materiais do evento e apoio presencial. A pesquisa de satisfação completou esse trabalho, registrando a experiência dos participantes e oportunidades de melhoria.
A Jornada Funcional mostra como um evento pode reunir uma comunidade, proporcionar uma experiência bem avaliada e deixar um acervo de conhecimento organizado para continuar sendo utilizado.
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